2019-12-22 06:28 来源:上海城市创新经济研究中心
作者:楚团长
来源:饭统戴老板
(ID:worldofboss)
支持:远川研究
如今,随着国人的文化自信逐渐提升,“国潮”概念正逐步融入年轻人的消费行为与生活方式中,重新诠释着新时代的潮流与时尚,也重新定义着新时代的消费品牌。当国潮伴随中国韵味席卷消费市场,谁才能定义这个时代的“中国制造”?
1973年11月2日,通产省次官山下英明紧急中断了电视台的晚间新闻,向全日本发布演讲。他向民众解释道,国家卫生纸产量充沛,每个人都可以随时分到好几卷厕纸,并排着胸脯向国民承诺:明年大家可以分到的厕纸会更多,大家请安心吧!
山下英明作为日美贸易谈判的负责人在国内素有威望,此番一本正经的向全国民众解释厕纸供应问题,实属无奈。
就在讲话的前一天,大阪最大百货丸美商店发生了哄抢厕纸、洗涤剂等生活用品的事件,一名老人被踩踏至重伤。因恐慌涨价而抢购、囤积生活品的风潮已经席卷全国,谣言横飞。
经济过热叠加石油危机,那一年的日本的通货膨胀日趋狂野,尽管全年五次加息,但消费物价指数依然如野马脱缰般暴涨11.7%,次年更是失控的又上涨了23.2%。
“狂乱物价”成为媒体焦点,社会舆论空前悲观,小说《日本沉没》问世后立刻成为超级畅销书,而仅仅4个月后发行的同名电影更是狂揽20亿日元票房。
《日本沉没》电影中的毛主席形象
日本此刻陷入了战后的第一次至暗时刻,1974年-0.5%的GDP增长与神武景气以来超过9%的高增速形成了强烈反差,经济硬着陆似乎就在眼前。
当时还没有互联网社交媒体,但或许会有日本本土企业家满面愁容的预测:1974年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。
以如今的后见之明看,1974年只是日本辉煌的一个重要中转站,而那一年的日本,又像极了如今的中国: 粗放的高能耗发展模式难以为继,劳动密集型组装加工产业结构邂逅人口红利褪去,日本制造开始向日本品牌转型。日本经济在八九十年代才迎来了烈火烹油、鲜花着锦的繁荣与狂欢。
几十年后,中国消费品牌也在一片制造业升级的呼声中迎来了一个崭新的时代,华为抢占科技高地,传音远销非洲大陆,老干妈横扫美国亚马逊。 “中国制造”伴随中国的国力提升褪去了粗糙与劣质的底色,成为了质优价美的象征。
而在老字号们攻城略地的同时,一些新兴品牌也借势成长,方兴未艾。本文将从中日两国的对比出发,继而分析近两年“国潮崛起”背后的逻辑,以及新品牌在出行消费品垂直行业迅速崛起破局的背后原因。
01
日本镜鉴:新人类登台的消费时代
1986年《朝日新闻》的王牌主持人筑紫哲也策划了一栏与二十岁左右年轻人对话的节目“新人类的旗帜”。天命之年的文化精英与新人类敞开心扉的促膝长谈,一经推出就引发了广泛的社会讨论,“新人类”一词在当年的流行语评选中斩获头名,成为长期的社会热点。
能够形成广泛社会影响力的深度内容往往是讲出了社会已经形成的潜在共识。彼时日本主流还沉浸在战后热血、奋斗的昭和氛围中,然而从1963年到1969年出生的新一代年轻人却呈现出截然不同的个性化消费主义精神面貌。“新人类”的登上舞台中央,拉开了新消费时代的序幕。
“新人类”的成长经历伴随着日本成为世界级经济强国。1964年东京举办奥运会、1968年日本超越联邦德国成为世界第二大经济体、1970年大阪举办世博会……
朝气蓬勃的日本经济带给年轻人强烈的消费欲望,孩提时期就被带着逛银座商场,中学期间就前去涩谷学习时尚穿搭,消费是根植于他们内心的本能和冲动。
与经历过战后家徒四壁时代的上一代人相比,“新人类”在消费追求上呈现出单身化、个性化、品牌化的特征。
城市化进程和经济结构转型让新生代女性开始脱离家庭步入职场,而大都市的高压生活则使得单身主义者激增。