摘要:本文视角聚焦2019年两会新媒体报道,以相关案例为基础,从多维度的内容、分发、技术和融合等四个方面出发,整体勾勒出两会期间新媒体报道的变化与趋势,为业界提供新参考。总体上看,新闻创新与媒体融合是本次两会的着重点,特点观察主要呈现在两方面:一是智媒技术加持两会报道,使得内容生产和传播方式再度创新升级,展现出平台化、媒体化、智能化的趋向;二是全程全息全员全效的“四全媒体”格局初步形成,推进媒体融合向纵深发展。
关键词:全国两会;新闻创新;媒体融合;人工智能;四全媒体
中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2019)08-0000-03
两会报道不仅是媒体界鏖战的罗马场,也反映了媒体融合下半场的纵深推进,映射出新闻固态传播在“智媒时代”下的嬗变。2019年两会报道迭代纷呈——人工智能(AI)、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等技术,与社会化媒体、移动互联网以及VLOG(Video Blog视频日志)微传播等形式为传播赋能,从殿堂级现象扩散到整个新闻行业的内容生产和形式创新,展现出平台化、媒体化、智能化的趋向。与此同时,互联网新媒体平台凭借其庞大的用户基数和人工智能技术,在两会竞技场上转型升级“智能互联网”,加速了央媒地县级深度融合。
一.内容制作:采集、生产、分发全线环节智能化
2019年,两会报道进入“智媒时代”。去年搜狗机器人“汪仔”和生物传感智能机器人“Star”崭露头角,今年新华社“新小浩”“新小萌”、光明日报“小明”、封面新闻“小封”以及长城网“冀小蓝”全面发力,不仅为媒体平台实时传输现场数据,更是代替主持人进行节目录制和播放。可以说这一年,人工智能带给新闻传媒人在智媒时代的现场实践,重塑了新闻生产全线链条。
同时,智媒革命带给整个新闻产业的颠覆性变化,推动了机器化、自动化方式和内容生产相融合,创新媒体融合传播手段,使人类社会迈进“万物互联、虚实结合、智能计算、开放共享的新时代”[1]。从新闻制作上看主要体现在四个方面:
(一)选题策划:
利用大数据寻找选题。例如中央厨房经过大数据分析,根据网络的议题焦点、网民的态度及情感倾向,为平台提供选题策划参考。此外机器人采访也是此环节的人工智能应用,比如今年两会首次亮相的长城网“冀小蓝”,全程参与长城直播节目,实现了“主持人、访谈嘉宾与虚拟人物三方实时互动。”[2]
(二)信息采集:
无人机拍摄、传感器新闻(可穿戴设备)是当下信息采集比较成熟的应用。两会期间,人民日报新媒体推出的《中国24小时》系列微视频《锦绣河山》,全程用无人机拍摄,节省人力物力;新华社新媒体中心今年也首次借力智能AR直播眼镜,“运用注意力捕捉技术,使记者用眼神即可指挥摄像机与人体眼动同步拍摄视频画面。”[2]
(三)新闻生产:
除机器的文字生产外,智媒技术不囿于文字,可通过在现场获取的资料、图片、视频,独立做出可视化的数据视频新闻。例如,去年在两会展示的新华社“媒体大脑”今年再度深化传播,借助人工智能,短时内迅速生成自2014年来历次政府工作报告中的同类数据对比,轻量化6年报告,便于用户理解。
(四)算法分发:
今年的两会报道中,算法技术也成为新闻媒体依托的工具。人民日报“全国党媒公共平台”借力技术优势,联通地方客户端及工作室,汇聚稿件到平台, 摩臣2娱乐摩臣2地址:http://www.55555com.com,打造一个共享的智能化数据后台,即“百端千室一后台”[3], 连续为平台内的党媒党端赋能。
中央厨房的全流程优化就是智能媒体带来的融合结果,传播领域由“现场感”转向媒体用户的“临场感”,新闻内容分发方式由“传统的编辑型分发”到“社交传播链条式的分发”[4]。智能分发、个性化推荐以及用户的社群化使得传媒业趋向一个“边界消失、格局重塑”[5]的时代。在两会报道中,为用户提供了“全媒体的精准触达和融媒体的浸入式体验”[2]。
总的来说,AI 时代的内容生产将是OGC(职业生产内容)、PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)、MGC(机器生产内容)、IGC(人机协作的智媒生产内容)共存的时代。智媒技术尚处于发展的初级阶段,但任何一项新的技术都是双刃剑,随之而来“数字孪生”、失去“隐身权”、“信息茧房”、假新闻和新闻伦理等一系列问题,使得传媒业今后对于智媒时代的深远想象也会伴随更多未可预料的影响。不过可以肯定的是智媒技术现阶段已经成为数字新闻生产和分发的助推力,信息与知识生产领域的共享模式已经到来。
二.形式创新:5G、AI主播、VLOG等初亮相, VR、AR、H5等更成熟